本周蘋(píng)果股市大漲，歷史上市值首破8000億美元大關(guān)，以每股近153.96美元的高價(jià)成為當(dāng)之無(wú)愧的科技第一股。這樣的市值讓其他科技企業(yè)望塵莫及，只能用跪舔來(lái)形容了。而從1000億到8000億的路上，這家科技巨頭居然只用了不到3年！這也是蘋(píng)果股價(jià)多年來(lái)第18次創(chuàng)出歷史新高。

一周前，蘋(píng)果公司發(fā)布了自己本年度第二季度營(yíng)收財(cái)報(bào)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)曾令投資者感到失望。不過(guò)僅在短短一周時(shí)間后，這家公司就取得了市值超過(guò)8000億美元的成績(jī)。回看國(guó)內(nèi)的科技企業(yè)，騰訊這家中國(guó)市值最高的科技企業(yè)上周也是股市大漲，最終突破了3000億美元的大關(guān)。無(wú)獨(dú)有偶，在騰訊市值破3000億回落到峰值以下之后，阿里巴巴后來(lái)居上，在5月9日市值也突破了3000億美元的關(guān)口。但兩者的數(shù)據(jù)擺在蘋(píng)果面前，瞬間就被蘋(píng)果秒成渣了�？梢赃@樣說(shuō)，蘋(píng)果可以買(mǎi)個(gè)騰訊，再買(mǎi)個(gè)阿里，還能剩2000億！多么美好！

很多人可能會(huì)好奇，像蘋(píng)果這樣更多依靠硬件銷(xiāo)售的科技公司，為何能比騰訊這樣更多依靠軟件經(jīng)營(yíng)的企業(yè)的市值利潤(rùn)高出這般多？事實(shí)上，蘋(píng)果在庫(kù)克接手后就陷入了一段時(shí)間的沉寂，iphone5\5s\se等一系列產(chǎn)品的推出的那兩年市場(chǎng)反映表現(xiàn)平平，想必庫(kù)克那時(shí)候也是壓力山大。直到2014年下半年，繼三星在內(nèi)的許多安卓系統(tǒng)手機(jī)品牌推出大屏幕手機(jī)之后，蘋(píng)果也趕忙推出了iphone6/6S，給了安卓市場(chǎng)一個(gè)重?fù)�，也重新激起了果粉們的熱情�?/span>

果不其然，iphone6助力蘋(píng)果在2015年交出了一份亮眼的財(cái)報(bào)，尤其是中華區(qū)的盈利達(dá)到161億，幾乎與歐洲其他地區(qū)的總和旗鼓相當(dāng)。這得力于蘋(píng)果在2014年決定在大中華區(qū)拋棄以往的經(jīng)銷(xiāo)商，而選擇了一種更直接有效的方式——在中國(guó)各大城市瘋狂開(kāi)張?zhí)O果直營(yíng)零售店。這一步的確為蘋(píng)果省去了不少成本，也間接提升了利潤(rùn)，如同Micronet微網(wǎng)鼓勵(lì)商家學(xué)會(huì)自建獨(dú)立商城，掌握自己的渠道而非單純于入駐平臺(tái)，因?yàn)樵竭^(guò)了經(jīng)銷(xiāo)商也意味著省去了很多原本不必要的中間費(fèi)用，而消費(fèi)者一樣可以得到原有的服務(wù)，同時(shí)也便于企業(yè)管控。

回到蘋(píng)果的問(wèn)題上，我們知道蘋(píng)果的營(yíng)收主要來(lái)源還是在銷(xiāo)售硬件上。而據(jù)2016年四季度的全球智能手機(jī)利潤(rùn)分配來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)雖然去年蘋(píng)果市場(chǎng)份額只占了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的18%，但其利潤(rùn)卻獨(dú)占全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)高達(dá)92%，其他手機(jī)品牌卻只能分?jǐn)偰巧俚每蓱z的8%。同時(shí)蘋(píng)果來(lái)自于Mac、iPod、蘋(píng)果電視機(jī)頂盒及其他蘋(píng)果產(chǎn)品所產(chǎn)生利潤(rùn)的比例也有所成長(zhǎng)，加上去年三星的Note系列爆炸事件層出不窮也直接給包括蘋(píng)果在內(nèi)的其他品牌騰出了市場(chǎng)空間。

事實(shí)上，蘋(píng)果一直有自己的堅(jiān)持，相信高端市場(chǎng)能創(chuàng)造出更高的價(jià)值，因此在售價(jià)上也一直秉承高水準(zhǔn)，產(chǎn)品的平均售價(jià)達(dá)到550美元以上，相比安卓手機(jī)售價(jià)維持在300美元上下的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)自然更加可觀。當(dāng)然，還有來(lái)自App store的利潤(rùn)也是不容忽視的，畢竟蘋(píng)果實(shí)際上是一家創(chuàng)新公司。但在這個(gè)時(shí)代，只要你的想法有創(chuàng)新、產(chǎn)品有質(zhì)量，哪怕你的充電器跟別人不兼容、你的App store也跟別人不一樣、你的售價(jià)比別人高出30%，你也一樣會(huì)有市場(chǎng)！蘋(píng)果，就是最好的例子。

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