日前，微信公眾平臺推廣功能新增App下載廣告功能，廣點通投放端也將同時接入此項功能，新用戶在點擊該廣告后即可下載所推廣的App。

    此次微信公眾平臺新增App下載廣告，一方面給應用開發(fā)者提供了又一個推廣渠道的選擇，另一方面也會對傳統(tǒng)線上推廣渠道帶來一定挑戰(zhàn)，但由于目前仍處于放量階段，后續(xù)影響還有待觀察。

    隨著智能手機的普及，人們在手機中安裝App越來越多樣化，但用戶常用App只占其中一小部分。低使用率的主要原因在于，用戶在碎片化的時間里只能夠?qū)Ｗ⒂谏贁?shù)幾個應用。

    這樣的情況讓應用商店這樣的渠道在推廣價值方面打了折扣。畢竟，除了查看排行榜上排名靠前的少數(shù)App外，只有少部分用戶才會花時間到應用商店中尋找各類App來體驗。并且由于新App的質(zhì)量參差不齊，用戶試錯成本也較高。

    就此，Testin云測CEO王軍表示，由于應用商店的推廣模式較為單一，尤其是安卓渠道在中國泛濫，導致用戶選擇、獲取入口混亂無序，僅有的推薦位變得水漲船高。而微信則可通過強社交關(guān)系擴展推廣App，為中小開發(fā)者帶來新的推廣模式與渠道。

    可以看到的是，微信已經(jīng)成為人們最常使用的即時通訊工具之一，并且占據(jù)用戶大部分碎片化時間，因此采用微信App下載功能所產(chǎn)生的曝光量和閱讀量將有所提升。

    與應用商店相比，開發(fā)者通過微信下載App的轉(zhuǎn)化率將會得到一定程度的提升，同時通過開放平臺還能幫助更多創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)App推廣。

    同時，微網(wǎng)從官方處了解到，目前微信App推廣功能只是多了一個廣告分發(fā)渠道而已，且在逐步放量，目前量還很小，希望給開發(fā)商一個新的精準、高效的推廣渠道。

    另據(jù)了解，目前通過此項新增功能，開發(fā)者可以具體投放到某一類公眾帳號，但暫時不能針對某一個公眾賬號來投放。

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